基于感知价值理论的盲盒市场消费心理研究

文章基于ABC态度模型和感知价值理论,采用线性回归和调节效应分析方法进行数据分析,探究情感价值、社会价值、功能价值和满意度对盲盒消费意愿的影响。研究发现:情感价值、社会价值、功能价值和满意度对盲盒消费意愿具有正向影响;满意度可以通过社会价值中介效应间接地影响盲盒消费意愿,但对于情感价值和功能价值的调节效应未得到验证。