品牌传播视域下高校与城市文化的互动

城市文化品牌是城市软实力的集中体现,为城市发展提供长久助力。高校立于城市一隅,与城市文化共同构筑社会文化,也在发展中创新着城市的文化品牌。城市文化品牌的传播渠道众多,但品牌不是一次性的文化产品营销,高校在与城市文化融合共生中逐渐拥有独特优势,使得高校不仅是城市文化传播内容的把关者,更是传播效果的直接受传者,这样的良性互动使得高校在教育职能、文化资源、科学研究、生态建设等方面与拓展城市文化品牌的路径摸索中,逐渐形成长期的品牌文化互动,实现着象牙塔到精神家园的文化转向。