直播带货营销中消费者知情权保护机制研究

直播带货作为一种新兴的营销方式,以其强烈的互动性、直观的效果展示及情感化的诱导吸引更多消费者参与,但同时带来的乱象问题也比较突出,消费者知情权被削弱。要保障消费者知情权,需建立全方位的保护机制。本文聚焦直播带货的消费场景,分析了在当前直播带货中消费者知情权保护方面存在的问题,揭示了其内在根源。要切实保障消费者知情权,应从制度层面认识保护机制建立的必要性并认真对待存在的机制漏洞,只有从信息披露、信用评价、监管、维权等各方面形成精细化、制度化、规范化的保护体系,才能使消费者知情权得到保障,要加强全社会协同监管,消费者自身应培养健康的消费理念。