基于ESG理念的本土品牌营销策略研究

Research on Local Brand Marketing Strategy Based on ESG Concept

ESG本质上是指从环境、社会和治理三个维度构建衡量企业可持续高质量发展水平的考察体系,现已作为主题框架广泛应用于品牌营销中。为顺应政策导向和消费环境,本土品牌在ESG营销实践中积极尝试,从多个细分议题出发,给出了一份份优秀答卷。结合各个高频议题下典型案例来探析本土品牌的ESG营销现状,并据此总结出ESG营销的实现路径。