摘要
网红直播作为新的销售模式,方便了人们的生活,而高校学生作为有明显特征的消费群体,逐渐成为网红直播营销模式消费的主力军。因此,针对高校学生的网红直播购物方面的研究也受到越来越多的关注。本文实证分析了网红对高校学生的非理性消费影响,对信任和感知价值起到中介作用,旨在改善高校学生非理性消费行为,促进网红经济健康发展。
出处
《现代营销（上）》
2024年第7期144-147,共4页
MARKETING MANAGEMENT REVIEW
基金
安徽省高校人文社会科学研究重点项目《长三角一体化背景下乡村振兴战略实施成效及优化路径研究》(项目编号:SK2021A1079)
安徽工商职业学院校级教育教学重点项目《基于KOMET职业测评模型的市场营销人才培养模式研究》(项目编号:2022xjjyZD05)。
