价值共创视角下“三农”融媒体节目经营方向的创新实践——以《从农场到餐桌》为例

全媒体传播环境下,传播格局、媒介生态发生显著变化,如何适应融媒体环境,推动媒体经营管理转型发展,获得“自我造血”能力,是传统媒体的重要课题。本文从价值共创视角出发,采用个案分析法对广东卫视《从农场到餐桌》进行剖析,围绕价值实现、价值提升的发展逻辑,通过对经济价值共创、用户需求价值共创、社会价值共创三个层面的探讨探索“媒体助农”模式。该节目通过模式创新,提升“三农”融媒体节目的正向舆论引导力,同时拓展营收路径,实现经济效益和社会效益的价值共创,为传统媒体的节目经营方向提供了新的思路。