担当视角下县域官员直播带货的发生机理研究——基于四个典型案例的分析

县域官员直播带货行为体现了官员的担当精神。借助于官员担当这一视角,构建“个体-情境”分析框架,对县域官员直播带货行为的发生机理进行阐释。研究表明,县域官员直播带货行为由其个体素质和情境因素共同支撑。在个体素质中,县域官员直播带货的意愿、能力和勇气缺一不可。在情境因素中,组织因素、环境因素与风险因素共同影响着县域官员的个体素质。组织与环境因素的推动和支持为县域官员直播带货提供了激励和保障,并增强其直播带货的意愿、能力和勇气。风险因素的存在不仅会影响县域官员直播带货的意愿和勇气,甚至还有可能改变官员直播助农的担当属性。同时,县域官员直播带货的成效会正向反馈于担当的情境因素,由此形成县域官员直播带货的持续性动力。县域官员直播带货的发生机理不仅解释了县域官员直播带货的影响因素与发生过程,还丰富了官员担当作为的理论研究。