品牌激战的长期赛道

策划人语2024年是不容错过的体育大年,随着巴黎奥运会、欧洲杯等大型体育赛事的来临,掀起全民体育热潮,越来越多的品牌深耕“体育营销”,从不同角度挖掘体育精神与品牌价值的契合点。借助赛事传递品牌理念、引发情感共鸣,成为体育营销的着力点;体育营销需要长期主义,亦成为共识;中国品牌更是通过设计传递文化自信,形成文化凝聚力……当下,体育营销随着赛事、环境、受众的变化,正在不断拓展边界,我国体育品牌市场也迎来了新一轮的发展和升级。