新媒体背景下的城市旅游文化多模态传播研究——以河南地区为例

在新时代环境下,人们对精神的提升更加重视,旅游作为满足精神需要的重要活动,受到更多的关注,各个地区都在大力发展旅游文化,以便更好地传播城市文化,提升城市形象。随着新媒体时代的到来,旅游文化传播也由传统的单一模式转化为多模态模式,传播模式的改变带来传播受众的变化,对传播效果也产生了实质性的影响。当前旅游文化传播研究的意义重大,能够更好地构建旅游发展策略,精准吸引更多的旅游群体,实现旅游文化传播与发展。基于此,文章梳理新媒体背景下城市旅游文化传播的内涵及符码传播的多模态,分析旅游文化传播过程中各模态的机会和威胁,然后以河南省为例探讨新媒体背景下旅游文化传播的有效策略和启示。