重塑情境:乡村文化传播的媒介实践

互联网为公众提供了一个公共话语表达与交流的媒介空间,媒体融合带来传播的多元样态,尤其是新媒体的出现重塑了传播体系格局。从媒介情境论视角出发分析乡村文化传播,电子媒介和新媒体构成了当下乡村文化传播的新格局,以广播电视为传播主体的电子媒介,通过书写乡韵乡愁的情感传播策略唤起大众的集体记忆;而以短视频为传播主体的新媒体,聚焦乡村日常生活,以去圈层化传播策略推动乡村文化传播。电子媒介重组社会场景引发社会角色变化,场景建构和角色融合革新了乡村和乡民的面貌,重塑乡村文化生成机制;媒介生产于乡村文化传播而言,不仅激发起乡民们的文化自觉,也是助力乡村振兴的重要路径。