流量博弈下利益共同体的行为对政企协同治理的影响

围绕平台和平台上的经营者在面对流量博弈时作为利益共同体所存在的共谋行为对平台和政府协同治理的影响,通过构建政府、平台和平台商家三方演化博弈模型,进行仿真分析了各关键变量对博弈主体策略选择的方向性及程度性影响。研究发现:平台从商家违规行为中获得的额外规模报酬的增大会对平台企业策略产生显著影响,特别是受到能力、权限等因素的影响,在协同治理过程中政府对平台有所依赖的情况;另一方面,对于平台与商家的共谋行为的主导权会随着商家自身的运营的私域流量增加而有所转变。从监管效率看,政府采取举措提高平台消极协同的成本,能有效引导平台参与协同治理,进而对扼制依附于平台的商家的不自律行为产生显著效果,但对于具有私域流量优势的头部商家需要政府与平台的共同努力才能约束其不自律行为。