“同住地球,共助地球”?——北欧影像媒介中的“漂绿”行为和Netflix的品牌管理策略研究

近年来,由Netflix制作或发行的北欧影像作品数量激增,如《诸神的黄昏》(Ragnarok,2020-)、《同住地球,共助地球》(Togetherfor our planet,2021)等。这批作品的流行彰显了北欧黑色幽默作为一种基于地域的类型文化资本,是如何通过生态批判的主题与国际观众建立联系的。同时,运用看似“非物质”的数字技术进行制作,也成为Netflix塑造其“可持续发展”品牌战略的一部分。实际上,作为流媒体平台,Netflix在生态方面存在诸多问题。当人们对其“非物质性”发出质疑时,《同住地球,共助地球》等IP的持续运作做出了回应。本文以近期Netflix的北欧影像作品为研究对象,揭示气候行动主义和环境保护意识如何被重新包装成商业交换模式,进而助长了媒体企业的“漂绿”行为。