4P理论解读电影《第二十条》的营销

中国电影产业发展之势极为迅猛,各种类型的电影暗暗角逐,势必要在电影市场中分一杯羹。置身于激烈的电影市场竞争环境,一部电影要想实现口碑与票房齐飞,除了导演、编剧和演员的努力,电影营销也逐渐成为电影“出圈”的一大利器。现以新媒体时代取得不俗票房的剧情电影《第二十条》为例,对电影产品、价格、宣传和渠道的4P营销策略进行深入分析。电影营销方需要根据电影亮点吸引受众;综合考虑各种因素定制合理票价;选取电影最佳档期并积极利用电商渠道;聚焦路演营销和事件营销、利用关键意见领袖和合理运用新媒体平台进行高效宣传。