视觉语法视域下山西形象宣传片的多模态话语分析--以《多“面”山西,迎面而来》为例

近年来短视频宣传片作为一种新的宣传方式在各大媒体中广泛传播,其篇幅短小,内容多样,寓意深刻,对城市形象的塑造以及历史文化的传播等起着重要作用。研究基于Kress和Van Leeuwen的视觉语法理论,从再现意义、互动意义、构图意义三个维度来分析与探讨图像的意义建构并结合文字与声音模态的相互协作来分析其完整意义的呈现。研究发现,在宣传片中,多模态话语形式关系主要表现为互补性的关系。不同模态之间的协作共同表达了相关的主题,从而促进了山西形象的树立与传播。