基于4I理论的品牌内容营销策略研究——以小红书平台为例

小红书平台与其他新媒体平台在用户特征和UGC内容属性方面存在较大差异,品牌在小红书平台的官方内容营销尚处于发展探索阶段。本文以4I理论为基础,分析品牌的小红书官方账号内容营销现存问题,并针对品牌如何优化在小红书平台的内容营销提出策略建议:用户视角趣味呈现,品牌IP拟人化;提供多维价值,建立情感连接;扩展互动方式,提高用户卷入度;围绕用户画像,定制个性化内容。