微信朋友圈信息流广告回避影响因素研究

微信作为国内主流的社交媒体平台,因其流量受到众多广告主的青睐。广告主与微信平台合作,将广告以信息流的形式嵌入用户朋友圈中,从而进行品牌宣传或产品推广。本文以微信朋友圈信息流广告为研究对象,将广告回避作为研究的主要内容,探究用户对信息流广告的回避反应,并且研究其影响因素。最终结果显示,用户会对朋友圈信息流广告产生回避反应;感知目标障碍、隐私关注正向影响用户的广告回避,广告信息的关联性负向影响广告回避。最后,本文依据相关结论,为微信平台与广告主提出建议。