科普图书营销策略与实践探析--以上海科技教育出版社科普图书营销为例

Analysis of Marketing Strategies and Practices for Popular Science Books in Media Management

“十三五”以来,科普图书营销越来越受到重视,在营销手段和平台飞速变化、短视频平台弯道超车的今天,科普图书的营销策略、方式和渠道也快速变化。如何紧跟市场发展制定营销策略、紧跟热点话题做好营销动作,如何抓住客户痛点、实现新媒体渠道的精准营销变得尤为重要。文章采用实例分析方法,分析上海科技教育出版社近年来科普图书营销状况,认为图书品牌须整体升级扩容、营销方式须更加现代多元化、营销渠道须更加精准,提出将品牌包装年轻化并增加原创图书、为作者打造有记忆点的“人设”、利用获奖好书助推宣传的建议,强调当下营销必须紧跟社会热点,在视觉时代应该利用视觉原理做好感官营销,时刻关注用户痛点,并且寻找合适的渠道营销,根据渠道的特性和人群进行精准营销。