亚文化视域下“文旅+喊麦”短视频流行现象研究

Research on the Popular Phenomenon of"Cultural Tourism+MC"Short Videos in Subculture Perspective

“喊麦”是选取独特的音乐节奏、洗脑的歌词,加以读或唱的表演方式。当下,“喊麦”受到了大量年轻人关注和喜爱。然而,由于其简单直接,侧重情感宣泄,歌词内容缺乏深度和艺术性,因此“喊麦”亚文化自诞生之日起,便因其天然的“草根性”而饱受非议。随着互联网和新媒体的迅猛发展,传统的文旅宣传方式已无法满足当代年轻人对个性化、多元化、创新性娱乐内容的需求。在此背景下,文旅产业积极寻求创新突破路径,以新媒体平台为传播载体,为各地旅游景点造势宣传。但单调和缺乏新意的传统宣传内容吸引力明显不足,文旅宣传事业面临极大挑战。2023年春节期间,“文旅+喊麦”短视频这种新型的文化表达方式兴起并迅速走红网络,其将“喊麦”文化与各地文旅景点的特色相结合,通过独特的视角和表达方式,让全国各地文旅视频迅速“出圈”。这种流行现象不仅展示了“喊麦”亚文化的独特魅力,也为我国文旅宣传事业带来了新的机遇。基于此,文章从亚文化视域出发,厘清“喊麦”的亚文化风格表征,通过探究“文旅+喊麦”短视频爆火现象,分析“喊麦”亚文化在融入主流文化过程中所展现的积极影响,以及亚文化被主流文化收编给当下文化融合带来的启示。