融媒体视域下高校共青团新媒体矩阵传播策略研究

Research on the Communication Strategies of University Youth League New Media Matrix in the Perspective of Media Convergence

当前,互联网已成为高校思想政治工作的重中之重。高校共青团作为校园新媒体传播具有重要影响力的组织,是高校整体育人的重要组成部分,要积极应对传媒环境的巨大变革,在融媒体环境下坚持把立德树人作为根本任务,同时尊重规律,从不同层面满足师生的需求。鉴于此,高校共青团新媒体矩阵提高传播质量和效率变得尤为关键。在此背景下,文章首先阐述融媒体视域下高校共青团新媒体矩阵的传播功能,包括教育功能、传递信息和引导舆情功能、情感认同功能;分析高校共青团新媒体传播面临的困境,包括共青团新媒体矩阵内容同质化、高校共青团相关职能部门技术跟进乏力、复杂的网络环境带来互动交流方面的挑战;进一步剖析融媒体环境下新媒体矩阵带来的传播机遇:传播范围扩大、传播效率提高,提高内容质量、打造优秀品牌,实现精准管理、加强师生互动。在此基础上,文章提出高校共青团新媒体矩阵的传播优化策略:一是提升团队整体素质,紧跟技术更迭;二是传播内容新颖,打造专属品牌;三是跨平台整合与协同传播相结合,实现精准定位与个性化推送;四是完善反馈机制,加强互动交流;五是优化舆情反应机制,快而准地正向引导舆论。