论互联网背景下国企宣传工作格局的重构与再造研究

Research on the Reconstruction and Remaking of the Propaganda Work Pattern of State-owned Enterprises under the Background of the Internet

中国国有企业是国有经济的核心载体,是国民经济的顶梁柱,是中国特色社会主义的支柱。当前,宣传工作已成为国有企业重要的常态化工作,肩负着“对内凝心聚力、提振士气,对外展示形象、打造品牌”的重任。文章在文献梳理分析的基础上,总结国有企业传统宣传格局特征,探讨宣传工作改进之必要性,并以国网甘肃电力公司为个案,凝练可供借鉴的实践经验,提出新宣传格局构想,以期为国有企业宣传工作提供参考。研究发现,国有企业旧有的新闻宣传与舆论引导工作处在“手工业时代”,其格局呈现出生产过程孤立低效、传播模式单向统一、宣传效能渐趋乏力三个特征。为适应媒介环境变迁,强化思想政治工作与新闻舆论工作,国有企业应以前期策划的统一性、生产过程的组织性、质量检验的标准性、新闻产品的个性化为原则,建构起策划、采编审、分发、追踪、评价五大板块密切衔接的生产流程,以及舆情预警机制、新闻策划机制、新闻发布机制、资源共享机制、对外联络机制、考核奖惩机制六项机制相互配合的管理保障体系,促使新闻宣传工作从“手工业时代”向“工厂化时代”迈进,真正提升宣传质效,增强企业影响力,赋能生产实践,助益自身发展,并肩负起社会责任。