健康科普类官方微信公众号传播态势分析

Analysis on the Communication Situation of Official WeChat Public Account of Health Science Popularization

随着健康中国行动的深入推进,卫生健康类官方新媒体平台开始大力开展健康科普工作。微信因功能强大一直深受广大用户的欢迎,微信公众号凭借信息传播的即时性、交互性等优势而得到广泛运用。健康科普类官方微信公众号数量增长迅速、传播势头强劲,自媒体、卫生健康机构、医药企业等主体运营的健康科普类官方微信公众号因风格鲜明,具有较大的影响力。健康科普类官方微信公众号作为官方力量,传播态势值得探究。文章根据微信传播指数(WCI)选择河南疾控、广西疾控、四川疾控、健康湖北、南宁疾控、东莞疾控这6个具有代表性的官方账号为样本,分析这6个账号阅读量排名前10的文章内容和账号运营方式,发现内容上呈现出优质原创内容不足、选题以热点和常识为主、图文通俗化和网络化、传播形式多元化的特征,运营上则呈现出健康科普并非核心内容、健康科普栏目各具特色、发布时间和频率较有规律的特征。基于此,文章提出健康科普类官方微信公众号在内容上应考虑科普的原创性、热点的时效性、专业的通俗性、形式的创新性,在运营上应着力突出传播重点、塑造品牌形象、增强受众黏性的建议,旨在打破受众对官方出场的刻板印象,提高受众的健康素养,为实现健康中国目标奠定坚实的基础。