摘要
本文从消费者对特色小镇品牌赋能的视角,运用扎根理论进行特色小镇品牌赋能模型构建。研究发现,“消费者体验感知”、“特色小镇信息”是消费者直接产生特色小镇品牌赋能的前置变量;“特色小镇文化”、“城镇联系”、“支撑条件”是特色小镇品牌赋能的外部情景调节变量。基于此,针对性提出特色小镇的品牌战略创新思路,从而推动社会化媒体营销运作模式和消费行为大数据的融合,提升特色小镇品牌承接力和影响力。
出处
《现代商业》
2024年第14期164-167,共4页
Modern Business
基金
陕西省教育厅专项科研计划项目“一带一路背景下陕西特色小镇品牌战略创新研究——基于模因论的社会化媒体情报数据挖掘”(项目编号:18JK0647)
西安外国语大学科研基金项目“一带一路背景下我国特色小镇品牌形象提升研究”(项目编号:19XWD19)
陕西省软科学研究计划项目“心动不如行动:陕西居民绿色消费‘态度-行为’二阶段差距形成机制研究”(项目编号:2020KRM025)。
