中国体育形象建构的互文性实践——以成都大运会新闻报道为例

新闻媒体在中国体育形象自塑之路中发挥着重要作用。本文基于国家体育形象概念,以互文性策略为分析方法,通过采集56篇新华网关于2023年成都第31届世界大学生夏季运动会(简称成都大运会)的新闻报道,考察报道中的话语使用策略。研究发现,新华网在不同的主题报道中运用互文性策略,重点从“体育理念形象”和“体育行为形象”两方面建构起“勇敢者”“奋斗者”的中国体育形象。由此提出,在对外传播中,新闻媒体可通过互文性策略,主动让话语受众进行认知体验与互动,引导受众逐步认知并认同主题目标的身份形象。