新零售背景下企业电子商务营销策略的创新探讨

科学技术的快速发展带来了企业营销领域的历史性变革,新零售应运而生,成为企业线上服务、线下体验以及现代物流深度融合的新模式。基于此,本文从新零售的概念及发展背景入手,分析企业开展电子商务营销存在的问题与对策。研究认为,针对部分企业对新零售认知不足、观念落后以及电子商务营销局限性的问题,企业应加强认知,转变营销观念,加强新零售模式与电子商务的有效融合,从产品、渠道、价格、人员等方面进行创新,以扩大市场份额,应对消费经济发展趋势,实现企业可持续性发展。