药品冷链物流企业差异化物流营销研究——以SSHR公司为例

药品冷链物流作为冷链物流行业的细分领域,随着药品市场需求快速增长而得到巨大的发展契机,但随着进入这个细分市场的冷链物流企业越来越多,药品冷链物流市场的竞争愈演愈烈。如何在日益激烈的市场竞争中获得更多的业务与扩大市场影响力,成为众多冷链物流企业的难题。本文以SSHR公司为例,通过对其所处的市场环境及公司自身存在的营销问题进行分析,根据药品冷链物流的特性为其制定了围绕“4P”营销组合模型的差异化营销策略,以期提升其营销能力和市场竞争力。