基于“Z世代”用户的体育赛事传播创新研究

媒介技术的快速升级为体育赛事传播与体育产业发展带来新机遇,使得体育赛事传播从线下发展到线上,从传统媒体渠道拓展到新媒体平台,由此进入“全民狂欢”时代。文章基于体育赛事的核心受众“Z世代”用户,分析其偏好多元化与个性化内容、首选移动化与碎片化模式、青睐互动性与社交化产品、追求技术感与可视化体验的媒介接触特点,并提出精化传播内容、拓展传播渠道、深化技术应用、激发体育经济等策略,以期为基于“Z世代”用户的体育赛事传播创新提供有益借鉴。