在抖音,以搜索思维做内容

新营销路径下,最重要的是观念的转变,带着搜索思维,带着效果逻辑,来做品牌内容,来做种草内容。搜索,在移动互联网内容走向算法分发之后,一度被认为是落后的内容分发与营销形式。过去两年,以抖音为首的头部内容平台重新开始讲搜索,从数据上看,各生态内的搜索数据也在快速增长,这是个有趣的现象。笔者认为首先是内容的海量沉淀,让搜索重新变得有价值;其次是在移动互联网生态中,搜索的便捷性更大地提高了,从搜索中获得的除了内容信息,还可以是消费决策,甚至可以直接下单,获得感更大了。