数字经济背景下品牌展会私域流量获取与维护

会展行业向数字化快速转型,数字展会已成为线下展会的重要补充。双线会展模式在一定程度上降低了办展、参展、观展的门槛,导致会展企业客户的质量下降、用户粘性降低的结果。因此,品牌展会需要通过私域流量的获取与维护来保证自身影响力。私域流量的运营在零售领域已萌生、发展多年,具备一定的理论和实践基础,但由于会展行业的特殊消费场景,无法直接照搬并应用。本文基于数字经济背景下的会展行业发展趋势,研究私域流量运营在品牌展会营销对于参展企业、专业观众这两个主要客户群体在获取高质量客户与提升用户粘性上的针对性作用,提出建议与具体转化方法,使研究成果在一定程度上得以帮助会展企业搭建稳定的私域流量池,从而促进品牌展会的可持续发展。