摘要
文章基于案例分析法,从媒介生态与发展路径两个角度出发,在探讨短视频时代的电影宣发生态环境、为电影营销提供新的理论支撑的同时,提出短视频时代电影宣发的路径,以期为电影宣发提供有效的实践指导。研究发现,再媒介化、跨媒介迁徙、媒介内延伸三个维度的传播生态为电影宣发提供了新机遇。未来,电影宣发应注重这种宣发生态,增强对现代受众需求的了解,从个性化传播、趣味化传播、跨界合作与互动传播等方面着力,以提高电影的知名度和影响力。
基金
2023年度延安大学博士科研启动项目“对话传播视阈下陕西县级政务新媒体发展策略研究”(项目编号:YDBK2023-21)
2024年度延安市社会科学专项资金规划项目“乡村振兴背景下延安返乡创业青年媒介使用行为研究”(项目编号:24CSG32)阶段性成果。
