全媒体时代央企新媒体海外传播的IP化策略——以“华小电”为例

在数字媒体时代,企业卡通形象不仅仅是企业的吉祥物,还是企业自己的超级代言人。它是企业文化的生动载体,承载着一家企业的企业精神、价值使命、文化内核。近年来,为深入学习贯彻落实党的二十大精神和习近平总书记关于加强我国国际传播能力建设的重要讲话和一系列重要指示精神,以服务国家外宣事业和中国华电集团有限公司(简称“中国华电”)海外发展为目标,中国华电创新传播方式手段,聚焦打造世界一流的全球化品牌形象,全新升级企业IP“华小电”,打造以“华小电”(Hua)为核心的卡通IP形象家族,形成了轻松、生动、亲和的品牌语言。