“非遗+直播”:主流媒体的直播创新之路

主流媒体参与直播带货,是数字经济时代发展下的一种新业态,也是媒体深度融合进程中的新业务、新模式。作为新时代重要的宣传力量,主流媒体要积极响应国家号召,努力抓住发展机遇,发挥自身优势、借助渠道资源进行直播带货创新,通过“非遗+直播”推动非遗文化的传承和弘扬。本文基于新闻传播学视角,结合行业实践,探讨我国主流媒体在“非遗+直播”之路上的实践与探索,分析其优势与不足,并对直播带货路径提出优化建议,旨在为主流媒体创新发展提供思路。