经久不息的广告话语:论谐音广告的生成与传播嬗变

在媒介融合与网络社群化的数字时代,谐音广告不断发展、演化,内涵和外延得到了丰富和拓展。本文基于广告话语,从传播主体、传播媒介、传播内容和受众角度总结谐音广告传播的新范式和影响,剖析谐音广告背后可能出现的品牌传播危机,并提出相应的建议,旨在为提升谐音广告传播效果和促进谐音广告良性发展提供思路。