基于Fairclough三维分析模型的企业品牌形象建构批评话语分析

文章以Fairclough三维分析模型为理论框架,采用定量和定性分析相结合的研究方法,选取某高科技公司产品发布会话语为语料来源进行批评性话语分析,研究发布会的演讲者如何有效利用语言资源表达其立场、观点及价值观等意识形态,建构企业品牌形象,以达到宣传公司产品,激发人们购买欲的交际意图。研究揭示出发布会演讲者运用词汇手段以及互文性和语用预设等语篇手段在建构企业品牌形象中的意识形态价值。