快时尚服装品牌SHEIN的跨境电商营销策略研究

Research on the Cross-border E-commerce Marketing Strategy of Fast Fashion Clothing Brand SHEIN

随着跨境电商在全球的迅速发展,我国出口跨境电商市场规模不断扩大。SHEIN作为中国出口跨境电商行业的领军企业,多年来一直是行业典型代表。在整体经济下行的环境中,传统快时尚服装企业Zara和优衣库的收入均出现了下滑趋势,各大品牌都开始设法进行产业转型升级。SHEIN公司如何利用现有的优势和资源,优化营销策略,是企业亟须解决的问题。本文从四个方面对SHEIN的品牌营销策略展开分析,并对其存在的问题进行研究进而提出相应优化策略。