VUCA时代下基于目标分类理论的大数据营销课程设计

Curriculum Design of Big Data Marketing Based on Target Classifi cation Theory in the VUCA Era

VUCA时代具有不稳定性、不确定性、复杂性和模糊性等特点。在由“大智物移云链”主导的技术快速更迭的当今社会,商业模式也在不断变革,从而促使企业对市场营销人才的要求提出了新的期待与内涵。同时随着数字技术的飞跃和数字经济的深度渗透,都促使企业在经营管理的各个方面持续运用大数据知识和技术,尤其是市场营销人员,更需要掌握有效应用新技术、新思想的能力,使企业的经营管理效率更上一层楼。作为应用型本科高校,“新商科”教育的应有之义就是为社会和企业培养具备“商业知识+大数据”等前沿知识和技术的复合型应用市场营销人才。本文结合布鲁姆教育目标分类理论,对大数据营销的课程设计和学科建设进行研究,以供参考。