媒介融合视域下《中国奇谭》传播策略研究

2023年1月1日,动画短片合集《中国奇谭》在哔哩哔哩平台播出,它以固有的民族动画方式,将数代国人心目中的中国故事以多样的风格形式呈现在观众面前,赢得了观众的好评与认可。并且,随着网络技术与平台媒介的兴起,这一动画的火爆为作品制播的创新融合、平台与市场融合、业务与产业融合以及受众后台前台身份的相互转换,提供了较好的机会。如何把握时代脉搏,提高动画短剧作为文化媒介的市场竞争力,以谋求更大的发展,成为研究的热点。本文基于媒介融合的背景,对该动画播出模式的创新、营销推广的拓展以及受众多元互动等方面进行分析,为媒介融合视域下《中国奇谭》的传播策略提供了理论与实践层面的借鉴。