网络微短剧基于“价值共创”的精品化发展路径探析——以腾讯微短剧《拜托了,别宠我》为例

网络微短剧是快节奏、娱乐化、适应移动终端的视听产品,经过几年发展,风口已经来临,但繁荣之下目前微短剧市场主要还存在着同质化严重、用户粘性不强、商业变现难的问题。腾讯视频倾力打造的微短剧《拜托了,别宠我》在口碑和变现都取得了佳绩,其成功之道在于坚持走“价值共创”的精品化发展路径,即搭建多方主体——制作方、平台、用户的共创生态,在内容生产、作品宣发和商业变现环节通过“价值共创”实现内容精品化、破圈传播与可持续发展。