翻开体育品牌的生意经

2024年是名副其实的“体育大年”,不仅是7月下旬有巴黎奥运会,全年还有足球、排球、羽毛球、冰雪运动等多种多样的国际体育赛事,玲琅满目的赛事点燃了人们的观赛热情,同时规模性赛事还将带动线下体育活动、体育装备等衍生消费。数字显示,2022年全国体育产业总规模超过3.3万亿元,实现增加值1.3万亿元。“赛事经济”火热的背后,除了带动相关企业注册量不断增加外,一众体育品牌也迎来消费热潮,它们书写了怎样的故事?本期,让我们共同阅读以下书籍,走近lululemon、耐克等品牌的发展秘籍。