跨界营销的长期发展策略探究——以“酱香拿铁”为例

茅台和瑞幸合作推出的“酱香拿铁”创新饮品在首日销量达到542万杯,展现了跨界营销的强大魅力。分析发现,跨界联名有两大有效路径:通过联名产品达成品牌共识,赢得圈层认同;制造引人瞩目的话题,激发用户二次传播。然而,在联名大戏落幕之后,品牌更需注重经营理念的提升和坚持长期主义,以确保品牌持续发展,为消费者带来更多惊喜和体验。