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电商直播主播特征对消费者购买意愿的影响——基于互动性主播的研究
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摘要
电商直播作为一种新型的网络营销模式,为消费者创造了沉浸式的购物体验。直播主播作为直播间的意见领袖,对消费者的购买决策具有重要影响。本研究基于SOR理论模型,通过问卷调查收集数据并运用SPSS进行处理得到以下结论:在电商直播中,主播的响应性与娱乐性对消费者的社会临场感和信任均有正向影响,进而促进消费者的购买意愿。
作者
童谣
机构地区
都柏林大学
出处
《商场现代化》
2024年第18期11-13,共3页
关键词
互动性
社会临场感
信任
购买意愿
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
F274 [经济管理—企业管理]
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商场现代化
2024年 第18期
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