基于推拉理论的非物质文化遗产旅游动机研究——以南充市为例

非物质文化遗产和旅游深度融合有利于目的地旅游业高质量发展。基于推拉理论,文章以四川省南充市非物质文化遗产旅游者为研究对象,利用SPSS软件进行了描述性统计、因子分析、差异性分析和相关性分析,重点探讨了游客的旅游动机。结果表明:(1)非物质文化遗产旅游者的出游动机包括非遗旅游需要、休闲体验、社会交际3个推力因子和文旅特色、城市形象2个拉力因子,案例地中非遗旅游者的推力作用大于拉力作用;(2)不同的个人特征变量对非遗旅游的部分推拉因子存在显著性差异,但具体情况各有差异;(3)推力和拉力的所有因子之间都存在正向相关性,游客的旅游动机是复杂且相关联的。根据结论提出促进非遗旅游业态发展,增添非遗旅游活力和打造南充非遗旅游品牌,提升城市旅游吸引力的建议。