基于符际互补理论分析公益平面广告的多模态话语

文章基于Royce的符际互补理论,以一则公益平面广告为研究对象,从概念特征、人际特征、篇章特征三个维度分析了该多模态语篇的视觉模态和文本模态的意义,揭示了二者相互强化补充、共同建构意义的功能,进而解读多模态语篇实现创作意图、传递价值观念的过程。通过此研究,希望人们能够更深入地理解公益平面广告所传达的信息,提高社会责任意识。