城市形象建构中的话语转型:以文旅局抖音“竞赛”为例

2023年冬起,继哈尔滨旅游在全国范围内成为流量顶流后,各地文旅局加大了宣传力度,掀起一场“竞赛”潮流,在抖音短视频平台尤为显著。在此次传播潮流中,文化和旅游部门普遍选择了更贴近大众的叙事方式,放低话语姿态,转变话语模式,符号化的城市景观和具有特色的城市形象在抖音短视频中得以构建。