打造“质量+流量”双赢型全媒体的路径

打造“质量+流量”双赢型全媒体,既要有主流媒体创新思维,扩大媒介传播效能,又要把握好内容“价值”与方式“鲜活”的关系,以求更好地与受众进行互动和沟通,实现高质量传播。全媒体时代,主流媒体一方面要面对传播多样化、受众分散等问题;另一方面要从日常传播、渠道竞争中获取流量,激发各传播要素活力,形成以流量、圈层带动质量提升的新模式。基于此,文本对全媒体给传统主流媒体带来的新机遇和挑战进行了解读和思考,并探寻新型主流媒体的实践进路。