数字化背景下旅游目的地营销现状与困境突破策略研究--以广西壮族自治区为例

数字经济蓬勃发展,数据驱动营销成为旅游目的地营销的重要方式之一。文章分析了数字化背景下广西旅游目的地营销工作开展的基础与优势,即拥有世界品质的山水人文资源、形成广西特色资源驱动型旅游产业发展模式、宣推塑造的优质旅游目的地形象、省级旅游大数据中心建立为数据应用提供支撑,研究了广西当下面临的文旅资源整合力度不够、旅游品牌形象精准定位尚未完成、营销决策参考数据单一、部门纵横营销协作机制缺乏等挑战和问题,从找准流量入口投放旅游产品、提升产品营销的精准度、建立动态宣推效果评估机制、做好线上流量与实际交易的转化等方面提出了广西旅游目的地营销困境的突破策略。