达成认知共识——重卡产品形象识别系统的设计创新策略

产品形象识别系统(PI,Product Identity)不是产品设计方案,而是指导多产品线设计风格管理的总方针。以重型卡车的PI设计为研究载体;以认知心理学理顺PI设计创新与用户认同之间的逻辑关系,制定系统性、组织性和动态化的PI设计策略,进而在品牌、产品、设计师与用户之间达成共识。一方面,将认知心理学在设计中的作用分为三个层次,即建立心智模型、形象引发共情、调动积极情绪;另一方面,用PI整合品牌识别(BI,Brand Identity)、企业形象识别(CI,Corporate Identity)、企业视觉识别(VI,Visual Identity)设计系统,突显产品设计的实践行动力、艺术审美信息传达力和用户感召力。