民办本科高校品牌发展的战略分析与选择

民办本科高校采取品牌战略是市场推进下高等教育系统优胜劣汰的必然选择,是生源危机下高等教育系统良性竞争的有效途径,是转型发展期民办本科高校提升综合实力的内在要求。晋中信息学院在实施品牌战略过程中探索差异化办学模式,积累了一定的办学声誉,品牌发展的意识比较强烈,但也有着民办本科高校普遍具有的不足。在外部环境方面,学校享有国家对“民办高校”“应用型高校”在政策方面的支持,同时伴随民众教育购买能力提高和新媒体的不断发展,民办本科高校面临着新的机遇。但激烈的生源市场竞争和一直以来大众对民办教育的偏见对民办本科高校品牌的形成和发展构成了威胁。通过SWOT分析,笔者认为,应用型高校应协同提质,提高内涵,打造强势教育品牌;坚持质量,守望相助,联合多元品牌;全面改革,优化推进,完善支持要素;凸显差异,转变职能,提升感知收益。通过“内强素质、外树形象”的方式实施品牌战略。