“一带一路”背景下企业品牌提升策略研究——以江苏省为例

品牌位于价值链的高端,品牌化能力弱是我国制造业亟待解决的问题,江苏省是存在这一问题的典型省份。从长远来看,江苏省经济的可持续增长与江苏省品牌价值的增长密切相关。只有成功地在国际上树立江苏省品牌,才能改变江苏企业位于价值链低端的状态。通过梳理江苏企业品牌建设现状,分析江苏企业品牌发展建设的优势和不足,依据品牌核心竞争力理论构建江苏省品牌建设影响因素评价指标体系,随后应用灰色关联度分析法分析江苏企业品牌建设具体影响因素。研究发现,影响江苏企业品牌发展的关键影响因素为品牌传播力和品牌商品力。综合上述研究结果,提出适合江苏企业品牌提升的发展策略。