编码解码视域下甘肃文旅短视频的内容生产与观众互动研究

当下,“短视频+文旅”的发展模式凭借其独特的传播效率和广泛的受众基础,在地方文旅融合进展中显现出巨大的潜力与影响力。文章以甘肃省文化和旅游厅官方抖音号“如意甘肃”(甘肃文旅官方号)中热度最高的134个短视频为研究样本,通过内容分析法对短视频内容进行编码,并对40位观众进行关于短视频互动的深度访谈。文章旨在探究甘肃文旅短视频的内容生产特点,以及从编码解码理论深入了解甘肃文旅短视频传播的困境以及与观众互动的触发机制。研究发现甘肃文旅短视频内容生产中的内容主题、标题句式、配乐等元素丰富且形式多元,但仍存在同质化严重、内容质量良莠不齐以及品牌塑造不突出等问题。文章对甘肃省文旅短视频的内容生产提供了三条建议,以期助力甘肃文旅品牌形象的提升。