数智化新媒体背景下江西文创产品品牌战略分析——以“滕王阁”IP为例

互联网带来了新的传播途径--微信、小红书、抖音等新媒体的快速发展。以数智化新媒体时代为背景,研究滕王阁文创的发展现状,分析近年来新媒体给“滕王阁”这一具有江西本土特色的文化IP在文创产品品牌战略发展带来的影响并提出相应建议,以期为滕王阁文创的推广带来一定的参考价值。